顏色的使用是一種特質的表達，小至我們每日穿衣選物，大至一個公司的商標，甚至國家的國旗。以下是三間廣為人知的速遞公司，做為例子與大家說明:
UPS, 由1907年至今，在美國的私人送件與派送服務業中，可算是最穩陣的老字號之一。當看到他們 “為你達到更多” 的廣告宣言，就像這個Logo 的咖啡色和金黃色 一樣，一股令人覺得穩陣的安全感油然而生。
DHL, 我剛看完職業特工隊III (M .I. III) ，其實就算沒看過這部戲，也記得他的片名是用整個紅色來寫的，整片緊急的救命行動，用紅色來表達是再適當不過。其中有一幕DHL的貨車，直接停在梵蒂岡的路中間，讓人十分印象深刻。不單商標的顏色是最火速的紅與黃，還有形狀都是向前衝的樣子，就連網上首頁貨件查詢都叫 “Fast Track” (快速追蹤) ，整個系統的速求就是 快!快!快!…….
Fedex, 不同於以上兩間公司，Fedex 的 Logo 有紫色、橙色、還有時加上綠色，這些顏色的特質很符合記憶中的廣告，Fedex 像是個夢幻團隊，會出各種奇招 幫您”使命必達” ，試想，這樣一個概念速求的公司，若把所有Logo 改成以上公司的任何一個顏色，是不是就變得不對勁了呢? 雖然每家速遞公司的目標，都是要有效率的將貨件送達目的地，但他們都有屬於自家的特色，當然首先在Logo的用色與上，非語言性的訊息是否與公司特色一致是很重要的。
以上舉的都是些成功的例子，這同樣是適用於表達自己的，若你要設計一個屬於自己的商標，你會用什麼顏色和形狀，來展現你的特質呢?
UPS, 由1907年至今，在美國的私人送件與派送服務業中，可算是最穩陣的老字號之一。當看到他們 “為你達到更多” 的廣告宣言，就像這個Logo 的咖啡色和金黃色 一樣，一股令人覺得穩陣的安全感油然而生。
DHL, 我剛看完職業特工隊III (M .I. III) ，其實就算沒看過這部戲，也記得他的片名是用整個紅色來寫的，整片緊急的救命行動，用紅色來表達是再適當不過。其中有一幕DHL的貨車，直接停在梵蒂岡的路中間，讓人十分印象深刻。不單商標的顏色是最火速的紅與黃，還有形狀都是向前衝的樣子，就連網上首頁貨件查詢都叫 “Fast Track” (快速追蹤) ，整個系統的速求就是 快!快!快!…….
Fedex, 不同於以上兩間公司，Fedex 的 Logo 有紫色、橙色、還有時加上綠色，這些顏色的特質很符合記憶中的廣告，Fedex 像是個夢幻團隊，會出各種奇招 幫您”使命必達” ，試想，這樣一個概念速求的公司，若把所有Logo 改成以上公司的任何一個顏色，是不是就變得不對勁了呢? 雖然每家速遞公司的目標，都是要有效率的將貨件送達目的地，但他們都有屬於自家的特色，當然首先在Logo的用色與上，非語言性的訊息是否與公司特色一致是很重要的。
以上舉的都是些成功的例子，這同樣是適用於表達自己的，若你要設計一個屬於自己的商標，你會用什麼顏色和形狀，來展現你的特質呢?
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